圖片來源:大塊文化
作者:Clarke-Epstein 出處:Web Only 2009/12
不找機會與各式各樣顧客互動的領導者,將為其無知付出代價。當你傾聽顧客時,請聽見弦外之音。不要辯解,不要對你聽到的負面評論加以說明反駁。請如實接受顧客的意見,還有別忘了說聲謝謝。
你為什麼選擇跟我們做生意?
你知道顧客為什麼買你的產品及服務嗎?顧客喜歡你們嗎?問這個問題並分析結果,將提供你一套資訊基礎,協助你說明你的策略。當領導者不只是談論一套精心設計、切實執行的發問策略,還身體力行時,長期的主顧夥伴關係就此形成。
如果你的顧客表示其忠誠對象並非貴公司產品,而是你組織中的某個人,那麼你就學到不一樣的東西。如果顧客坦承他們是在心不甘情不願的狀況下跟你做生意,而且等著別人引進類似產品及服務,好讓他們另尋高明,你就挖掘出一個問題。無論顧客對你的問題如何回答,你知道了一些先前不知道的事。
你為什麼跟我們的競爭對手做生意?
這是上個問題的反面。你看對手的觀點,天生就有偏見。你先入為主認定自己的產品比較優越,自己的顧客服務別具一格,自己在回應顧客的時效上迅速非凡。對自己的組織懷著正面印象,這是好事,只要你定期測試這種印象是否與顧客意見相符即可。
你也許擁有一整個部門在測量顧客意見。這並不能取代你親自聆聽顧客意見的價值。對顧客提出你競爭對手的問題,將有助於你深入了解那些送到你辦公桌上的競爭報告。
你未來需要我們提供什麼?
想深化企業與顧客關係的領導者經常問這個問題。了解顧客對其未來的看法有助於你略見自己的未來。提出這個問題將讓你取得許多資料。可以使你深入了解自己必須如何創新或修正程序及產品,以符合顧客未來的需求。
我們如何向你深切表達感激謝意?
展現你的謝意不見得一定涉及金錢價值。企業以各式各樣方式表達其銘謝惠顧之意。他們無時無刻不在充分運用顧客的姓名。他們追蹤顧客的偏好、提供顧客解決問題的建議。他們在非節慶假日仍然寄送卡片。他們與顧客目光相接,專心聆聽。他們為顧客設想。他們創意十足。他們深深喜愛顧客,而且表現出來。
你如何回饋你的顧客?我們常為了拓展新業務而忘了珍惜原有的業務和顧客。詢問顧客如何表達你的謝意,是避免落入此一陷阱的關鍵。你將不只聽到你表達謝意的辦法,還將發現哪一種表達方式對顧客而言最受用。
問題單
一、以上哪些問題是你問起來最困難的?為什麼?
二、你目前使用哪些策略來維持你個人與顧客的密切接觸?
三、你還想問顧客哪些其他問題?
四、你如何問這些問題?
五、你的顧客問你什麼問題?
六、你如何回答顧客那些問題?
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